Los publicistas son responsables de desarrollar campaas de comunicacin e implementarlas estratgicamente. Para ello utilizan los conocimientos construidos en las ciencias sociales y las artes; particularmente, en las ciencias de la comunicacin; y especficamente en la profesin publicitaria, las teoras de los lenguajes, la persuasin, la investigacin de mercados y las tcnicas de comunicacin.

Adems, estos profesionales crean, modifican o preservan identidades de marca o identidades corporativas o sociales, para que el pblico pueda diferenciarlas y preferirlas sobre otras alternativas. Los esfuerzos publicitarios deben ser eficaces (llevar el mensaje con cierta intensidad a una proporcin del pblico meta en un plazo especfico, con el fin de crear, modificar o preservar conductas, hbitos y actitudes) y, a su vez, ser eficientes (desarrolladas al menor costo posible).

Los profesionales en publicidad desarrollan las siguientes tareas:

  • Planificacin desarrollo, produccin y evaluacin de campaas publicitarias.
  • Investigacin de marcas, mercados y audiencias.
  • Desarrollo de estrategias creativas y estrategias de medios.
  • Elaboracin de productos de comunicacin para diversos medios en distintos formatos (anuncios impresos, cuas de radio, anuncios de televisin, entre otros).

Al graduarte como publicista, estars preparado para:

  • Estudiar las teoras de publicidad.
  • Dominar las teoras y herramientas para administrar una estrategia integrada de mercadeo.
  • Aplicar las principales teoras cognitivas y sociales aplicadas al quehacer publicitario.
  • Utilizar las tecnologas de la informacin, sea en sus aspectos tericos o instrumentales, para lograr los objetivos publicitarios.
  • Reconocer los agentes, actores y contextos de la mercadotecnia.
  • Dominar las teoras y las herramientas para la planificacin e implementacin de la estrategia de medios.
  • Aplicar los mtodos y las tcnicas que se utilizan en la investigacin de mercados y consumidores.
  • Utilizar las tcnicas creativas para elaborar mensajes publicitarios en diferentes medios.
  • Conocer el desarrollo de las industrias publicitarias y del entretenimiento en Costa Rica y el mundo.
  • Complementar su formacin con otras reas del mercadeo, la comunicacin y las artes.

El profesional en publicidad puede ejercer la profesin de manera independiente, puede emprender su propio proyecto empresarial, o bien, puede trabajar en organizaciones como:

  • Agencias de publicidad o Agencias de Comunicacin.
  • Medios de comunicacin.
  • Oficinas de promocin o divulgacin de entidades pblicas o privadas.

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