Los publicistas son responsables de desarrollar campañas de comunicación e implementarlas estratégicamente. Para ello utilizan los conocimientos construidos en las ciencias sociales y las artes; particularmente, en las ciencias de la comunicación; y específicamente en la profesión publicitaria, las teorías de los lenguajes, la persuasión, la investigación de mercados y las técnicas de comunicación.
Además, estos profesionales crean, modifican o preservan identidades de marca o identidades corporativas o sociales, para que el público pueda diferenciarlas y preferirlas sobre otras alternativas. Los esfuerzos publicitarios deben ser eficaces (llevar el mensaje con cierta intensidad a una proporción del público meta en un plazo específico, con el fin de crear, modificar o preservar conductas, hábitos y actitudes) y, a su vez, ser eficientes (desarrolladas al menor costo posible).
Los profesionales en publicidad desarrollan las siguientes tareas:
- Planificación desarrollo, producción y evaluación de campañas publicitarias.
- Investigación de marcas, mercados y audiencias.
- Desarrollo de estrategias creativas y estrategias de medios.
- Elaboración de productos de comunicación para diversos medios en distintos formatos (anuncios impresos, cuñas de radio, anuncios de televisión, entre otros).
Al graduarte como publicista, estarás preparado para:
- Estudiar las teorías de publicidad.
- Dominar las teorías y herramientas para administrar una estrategia integrada de mercadeo.
- Aplicar las principales teorías cognitivas y sociales aplicadas al quehacer publicitario.
- Utilizar las tecnologías de la información, sea en sus aspectos teóricos o instrumentales, para lograr los objetivos publicitarios.
- Reconocer los agentes, actores y contextos de la mercadotecnia.
- Dominar las teorías y las herramientas para la planificación e implementación de la estrategia de medios.
- Aplicar los métodos y las técnicas que se utilizan en la investigación de mercados y consumidores.
- Utilizar las técnicas creativas para elaborar mensajes publicitarios en diferentes medios.
- Conocer el desarrollo de las industrias publicitarias y del entretenimiento en Costa Rica y el mundo.
- Complementar su formación con otras áreas del mercadeo, la comunicación y las artes.
El profesional en publicidad puede ejercer la profesión de manera independiente, puede emprender su propio proyecto empresarial, o bien, puede trabajar en organizaciones como:
- Agencias de publicidad o Agencias de Comunicación.
- Medios de comunicación.
- Oficinas de promoción o divulgación de entidades públicas o privadas.
